ƒеловые издани€ дл€ профессионалов
∆урнал ѕресс-служба  онференци€ Ђјнтикризисный PR-2019: защита репутации и работа с негативомї (24-25 окт€бр€ 2019 года)

издательский дом имидж-медиа   
ќ журнале
„итать журнал
јльманахи
јрхив номеров
PR-Ё —ѕ–≈——
ѕодписатьс€
ќтзывы подписчиков
Ќовости
“ренинги, семинары, конференции
“ермины
Ќаши авторы
“ребовани€ к материалам
 онтакты
ѕисьмо в редакцию
 орпоративный блог
 онкурс Ђћисс ѕресс-службаї
јрхив конкурса Ђѕресс-служба года-2012ї
Ђѕресс-служба года-2011ї
јрхив конкурса Ђѕресс-служба года-2010ї
јрхив конкурса Ђѕресс-служба года-2009ї
–еклама в журнале
–еклама на сайте
выставки, семинары

 онференци€ Ђѕ–≈——-—Ћ”∆Ѕј-2019: новые технологии PR-работыї (28-29 но€бр€ 2019 года)

январь 2016
январь 2016

»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

7 »Ќ—“–”ћ≈Ќ“ќ¬ ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»я,  ќ“ќ–џ≈ ƒќЋ∆≈Ќ ќ—¬ќ»“№ ЋёЅќ… Ѕ»«Ќ≈—

јнтонина Ѕалицай, директор ќќќ « арели€ промо», http://www.kareliapromo.com

Ќам повезло, мы родились и живем в век высоких технологий. Ѕолее того современный рынок инноваций не стоит на месте, по€вл€ютс€ новые гаджеты, способы продаж, механики продвижени€. ‘акт на лицо: строить свой бизнес и вести его по пути успеха сегодн€ гораздо легче, ведь существует 1000 и один способ увеличить продажи или поток целевой аудитории, главное быть в курсе современных тенденций.


PR ¬ »Ќ“≈–Ќ≈“≈

ћ≈“ќƒ ѕ–ќ¬ќ ј÷»… ¬ SMM-ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»»

≈вгений √рак, совладельцем кадрового агентства и основателем нескольких интернет-проектов

 азалось бы, все просто. ƒелаешь вброс на своем поле или чужом, отбиваешьс€, общаешьс€, добиваешьс€ нужного эффекта. „тобы подстраховатьс€, работать лучше от виртуалов. —работало? ѕолучаешь целевую аудиторию, трафик. Ќе сработало? ¬иртуалы принимают удар на себ€. Ёто классическа€ технологи€. ≈сли ваше представление о провокаци€х ограничено пон€тием «троллинг», и вы представить не можете, как этот метод можно использовать на благо бизнеса, то можно не читать эту статью. ƒалее расскажу, как все это работает и какие есть способы применени€ метода провокаций, о которых, возможно, вы даже и не думали.



»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

 ј  Ќјѕ»—ј“№ ѕ–ќƒјёў»… PR-“≈ —“

јлександр ¬асенев, собственник и руководитель «ќптовой “орговой  омпании», бизнес-тренер

Ёкономический кризис, начавшийс€ в 2007 году и обострившийс€ в последующие годы, – это не кризис производства или расходов, – это кризис продаж и прибыли. ќбъемы продаж и прибыли значительно снизились, поскольку на многих рынках товары и услуги просто перестали покупать.

» основна€ причина этого кризиса – спад или отсутствие спроса. ѕотребители покупают недостаточно активно, чтобы обеспечить необходимый уровень загрузки производственных мощностей. Ќа коне сейчас те, кто умеет продавать!



¬Ќ”“–» ќ–ѕќ–ј“»¬Ќџ… PR

 ј  »—ѕќЋ№«ќ¬ј“№ ѕ–ј«ƒЌ» » ƒЋя ѕќѕ”Ћя–»«ј÷»» Ѕ–≈Ќƒј

≈катерина Ѕурлакова (јнненкова), генеральный директор —тудии свадебных торжеств Just Married г. ≈катеринбург

¬се мы, работа€ в компании, либо особенно име€ собственную, всегда держим в голове основной вопрос, на благо которого всей командой и трудимс€: «„то нужно качественное предприн€ть, запустить дл€ раскрутки/поддержки бренда, чтобы наш бренд был на слуху у всех, чтобы не мы работали на сво е им€, а – им€ на нас?» Ѕольше всего ответственности за решение данного вопроса лежит у нас на плечах работников отделов пиара, рекламы и маркетинга, пресс-служб.  ак правило, с них и спрашивают планы меропри€тий по продвижению. Ќо не надо забывать и про непосредственных «продажников», клиентских менеджеров – они у вас напр€мую общаютс€ с потребител€ми ваших услуг и как никто знают про них вс е. “акже частенько компании прибегают к услугам рекламных/маркетинговых агентств дл€ построени€ маркетингового плана на определенный срок. ¬ результате работы хороших сторонних специалистов вы получаете на руки подробнейшую пошаговую инструкцию о том, как «вам жить» ближайшие год-два-три-п€ть, где понедельно прописаны все меропри€ти€, которые помогут в становлении и развитии организации, выведут вас на так называемый «олимп» рынка.



»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

„“ќ “ј ќ≈ « ќЌ“≈ —“» » — „≈ћ ≈√ќ «≈ƒя“»

ќльга —лепцова, менеджер по маркетингу Aori.ru

≈сли вас ищут в »нтернете, вам нужна контекстна€ реклама!

„то такое контекст? Ёто реклама, которой можно управл€ть. ¬ы можете сколько угодно завоевывать внимание аудитории с помощью традиционных каналов рекламы, но только в контексте получитс€ попасть точно в свою целевую группу.  онечно, если вы рекламируете медицинское оборудование в специализированном медицинском издании, € окажусь не совсем права, но в любом случае контекстна€ реклама поможет вам повысить продажи.



»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

 ќЌ“≈ —“Ќјя –≈ Ћјћј ¬ –” ј’ ѕ»ј–ў» ј

ћихаил ћацукевич, руководитель отдела маркетинга и рекламы

«ќбъ€вление двигатель прогресса» – этот лозунг (или как сейчас прин€то говорить «слоган») увидел свет в 1878 году, когда в —анкт-ѕетербурге предприниматель Ћюдвиг ћетцель основал первое в –оссии рекламное агентство («÷ентральна€ контора объ€влений»). — того времени прошло более 135 лет, но эта фраза не тер€ет своей актуальности, и рост рынка рекламных услуг €ркое тому подтверждение.



„≈Ћќ¬≈„≈— »… ‘ј “ќ–

 “ќ “ј ќ… Ѕ–≈Ќƒ-ћ≈Ќ≈ƒ∆≈– » Ќ”∆≈Ќ Ћ» ќЌ ¬јћ

ќльга «айченко, специалист в маркетинговом менеджменте

¬ управлении жизнью бренда баланс личностных и профессиональных качеств должен учитывать риски личностных деформаций, которые несут сами рамки должности именно в вашем бизнесе, устойчивость к чему нужна на личностном уровне. Ёто особа€ должность, поэтому и человек, который ее занимает тоже должен быть «особенным».  аким? ќб этом вы узнаете в этой статье.



ќѕџ“

6 “»ѕ»„Ќџ’ ќЎ»Ѕќ  ѕ–≈——-–≈Ћ»«ќ¬ » —ќ¬≈“џ ƒЋя »’ ”—“–јЌ≈Ќ»я

≈катерина Ћопухова, директор по PR и внешним коммуникаци€м «Ќ“÷ »“ –ќ—ј»

Ќа тему пресс-релизов, казалось бы, написано и сказано уже все. “ем не менее, по-прежнему не вынуты все кирпичи из стены непонимани€ между —ћ» и пиарщиками, и часть этих кирпичиков относитс€ непосредственно к присылаемым компани€ми пресс-релизам. ¬ этой статье € сфокусирую внимание на основных ошибках при работе с пресс-релизами, которые часто допускают пиарщики. ѕоскольку редактор попросил выделить именно шесть типичных ошибок, € буду рассказывать об основных этапах работы пиарщика с пресс-релизом (выделила их как раз шесть), частых ошибках и способах их избежани€. ¬озможно, кто-то из вас уже знает все способы получени€ максимального эффекта от выхода новости и просто вспомнит «мануалы», кто-то — узнает новое и полезное. »так…



PR ¬ »Ќ“≈–Ќ≈“≈

 ј  —ќ«ƒј“№ ЅЋќ√,  ќ“ќ–џ… Ѕ”ƒ”“ „»“ј“№

ќльга  ургашева, PR-менеджер проекта «ћир“есен», холдинг «‘инам»

≈ще недавно, каких-то 2 года назад, у многих мог возникнуть вопрос: стоит ли заводить блог-представительство компании или бренда в сети »нтернет? —егодн€ же эта тема не возникает никаких сомнений, потому что ответ – однозначно да!



»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

ќ—ќЅ≈ЌЌќ—“» SMM – ѕќ«»÷»ќЌ»–ќ¬јЌ»я » ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»я ќЅў≈—“¬≈ЌЌџ’ » ѕќЋ»“»„≈— »’ ƒ≈я“≈Ћ≈…

јнастаси€  омарова, основатель «”мное –екламное јгентство»

«ћне не нужно оружие, дайте мне доступ к средствам массовой информации» - цитата из социальной сети «¬ онтакте», принадлежаща€ кому-то из политиков прошлого века, установить достоверное авторство мне не удалось. Ёта цитата как никогда актуальна€ в наши дни. —егодн€ все политические и общественные де€тели непременно должны присутствовать в социальных сет€х, т.к. этот источник получени€ информации стал основным у молодого поколени€. ћолодежь проводит гораздо больше времени в социальных сет€х, нежели чита€ печатную прессу, или новостные сайты.

—оздать аккаунты во всех основных социальных сет€х не трудно, но как вести эти аккаунты?  ак продвигать себ€ в соц.сет€х, чтобы твои страницы стали попул€рными, но при этом не тер€ть лица и сохран€ть репутацию именно политического или общественного де€тел€, не превраща€сь в фанатика котиков и селфи? ќб этом и поговорим.



„≈Ћќ¬≈„≈— »… ‘ј “ќ–

—ѕј—≈Ќ»≈ »Ћ» Ќј ј«јЌ»≈ ƒЋя ѕ–≈——-—Ћ”∆Ѕџ: Ќ”∆≈Ќ Ћ» ¬јћ ћ≈ƒ»јѕЋјЌ≈–Ш

“ать€на ћерзл€кова, менеджер по маркетингу √  Step by Step

¬ услови€х жесткой конкуренции кажда€ компани€, независимо от своих размеров и вида де€тельности, дл€ успешного функционировани€ и положени€ на рынке использует определенные инструменты маркетинга и пиара. ÷елые отделы специалистов труд€тс€ на благо и узнаваемость компании. Ќо какого же будет ваше удивление, если вы поймете, что дл€ того чтобы за€вить о себе и составить высокую конкуренцию вам нужен всего один сотрудник – медиапленер. ¬ современных услови€х медиапланирование – это неотъемлема€ часть продвижени€ бренда.



ќѕџ“

 ј  ќ–√јЌ»«ќ¬ј“№ ћ≈–ќѕ–»я“»≈ ћ≈„“џ

≈катерина √оулд, генеральный директор агентства DigitalBoutique.ru

—обытийный маркетинг, или как у нас прин€то говорить – ивент маркетинг, в –оссии довольно молодое направление в продвижении именно товаров и услуг. ¬озраст организации событий как отрасли насчитывает практически столько же лет, сколько существует человеческа€ цивилизаци€.

Ќаверное, это не так – поспорит современный читатель. »вент маркетинг – это же конференции, фестивали, BTL акции, круглые столы, собрани€, трибуны – проекторы и регистраци€ на входе. Ќапомню, что пон€тие «ивент» равн€етс€ «событие», а даже ритуальна€ пл€ска первобытных людей вокруг костра по случаю поимки очередного мамонта – это тоже ивент.



 –”√Ћџ… —“ќЋ

–≈ѕ”“ј÷»я ѕ–≈∆ƒ≈ ¬—≈√ќ!  ј »≈ ќЎ»Ѕ » Ќ≈ƒќѕ”—“»ћџ ¬ —ќ«ƒјЌ»» «»ћ≈Ќ»». ћЌ≈Ќ»≈ Ё —ѕ≈–“ќ¬

ƒл€ всех нас слово «репутаци€» имеет немаловажное значение даже в обычной жизни, но если речь идет о работе, от репутации может зависеть намного больше. ƒелова€ репутаци€ – это одно из самых важных стратегических преимуществ как личности, так и компании. »м€ компании и первых лиц, а также позици€, которую они занимает, на сегодн€шний день занимают третье место в списке приоритетов высшего и среднего менеджмента. ѕоэтому важность этого вопроса очевидна, ведь, по сути, репутаци€ имеет пр€мое вли€ние на отношение к компании целевых аудиторий.

ћы попросили трех экспертов ≈катерину Ѕазовкину, ќльгу ¬ологину и ¬алентина яроменко рассказать о том, как создать и управл€ть репутацией, какие ошибки недопустимы в создании «имени», а также, какими ключевыми конкурентными преимуществами надо обладать, чтобы привлечь к себе внимание.



ѕ–ј “» ј

—≈ –≈“џ —ќ«ƒјЌ»я ѕ»—≈ћ,  ќ“ќ–џ≈ Ѕ”ƒ”“ „»“ј“№

ƒмитрий “ыщенко, PR-директор брендингового агентства «√орчица»

«≈сли хочешь иметь то, что никогда не имел, нужно сделать то, что никогда не делал». ќдни присваивают авторство это фразы  око Ўанель, другие считают, что эту мысль в свое врем€ высказал  онфуций. Ќо кто бы ее не сказал, она верна от первого до последнего слова. » вполне соотноситс€ с темой создани€ писем.



 Ћё„≈¬ќ… ¬ќѕ–ќ—

«ј—“ј¬№“≈ ќ ¬ј— √ќ¬ќ–»“№:  ј  ѕ–≈ѕќƒЌќ—»“№ Ќќ¬ќ—“» ∆”–ЌјЋ»—“”

јнна “ерехина, PR-специалист коммуникационного агентства Intelligent Matters

ѕрежде всего вы должны понимать: интересы всех участников коммуникации, кто участвует в процессе коммуникации, а также цели передачи информации и желаемый результат коммуникации дл€ всех участников. » только вы€снив эти моменты вы сможете ответить на вопрос  ј  ѕ–ј¬»Ћ№Ќќ ѕ–≈ѕќƒЌ≈—“» ∆”–ЌјЋ»—“” »Ќ‘ќ–ћј÷»ё ќ ѕ–ќƒ” “≈? „то ж давайте разбиратьс€ во всем по пор€дку.



ќ“–ј—Ћ≈¬ќ… PR

Ќ”∆Ќј Ћ» B2B- ќћѕјЌ»» ѕ–≈——-—Ћ”∆Ѕј »Ћ»  ј  ѕ»ј–ў»  ћќ∆≈“ ¬јћ ѕќћќ„№ Ќј…“» ќЅў»… я«џ  — –ј«Ќџћ» √–”ѕѕјћ» ÷≈Ћ≈¬џ’ ј”ƒ»“ќ–»…

≈лена ∆уковска€, управл€ющий партнер коммуникационного агентства Comagency

 оммуникационна€ система рынка ¬2¬ в последнее врем€ динамично растет. Ќо в св€зи с тем, что зачастую аудитори€ B2B-компаний не однородна и разбита на множество подгрупп, которые различаютс€ как по уровню знакомства с самой компанией, так и по цел€м, преследуемым при общении, у компаний могут возникать проблемы при коммуникации с ними. Ќо от того необходимость рассказать о себе, услугах, преимуществах, поделитьс€ своим видением – сегодн€ дл€ многих B2B-компаний – не становитс€ меньшей, а наоборот стала важнейшей составл€ющей бизнес-стратегии, ведь если компани€ закрыта в информационном плане, то это напр€мую вли€ет и на ее бизнес, а потому и существенно снижает доверие к ней.  роме того, нельз€ забывать, что пр€ма€ коммуникаци€ также необходима и со —ћ», и с сотрудниками компании. Ќо многим участникам B2B-рынка эта задача до сих пор кажетс€ невыполнимой по р€ду причин, в частности, в св€зи со спецификой работы, сложност€ми в выборе каналов и форматов коммуникации. “ак что же делать компани€м, которые уже готовы идти на контакт?



ѕ–ј “» ј

PR »——Ћ≈ƒќ¬јЌ»я: ѕ–»’ќ“№ »Ћ» Ќ≈ќЅ’ќƒ»ћќ—“№?

ёли€ ƒенесюк, директор по маркетингу и PR, холдинг «»мпери€  адров», Ќѕ «Ёксперты рынка труда»

Ќесмотр€ на существенные изменени€ в последнее дес€тилетие в PR и маркетинге, многие до сих не понимают, что исследовани€ в этих сферах это не просто прихоть департаментов по св€з€м с общественностью. ѕричина даже не в желание руководства козырнуть перед конкурентами результатами глобального исследовани€. PR исследовани€ – это, в первую очередь, ваша осведомленность и знание. ј знани€ – это полна€ «боеготовность» к любой ситуации. Ёто информаци€ о рынке, конкурентах, состо€нии среды, где вы работаете – все, что поможет прин€ть правильное решение, скорректировать или помен€ть стратегию бизнеса, избежать опасных ошибок и правильно спрогнозировать ваши действи€ с учетом текущих и будущих изменений на рынке. » не только…

  • вернутьс€ к архиву номеров
  • [[area-news]]
     онкурс Ђћедиалидерї (до 29 но€бр€) - стоп по приему за€вок 29 окт€бр€
    –ассылка о св€з€х
    с общественностью
    ¬ы хотите получать новые материалы по теме связей с общественностью? “огда подпишитесь на рассылку “имура јсланова.
    реклама



    ќ журнале | „итать журнал | јрхив номеров | ѕодписатьс€ | “ренинги, семинары, конференции |  онкурс |  онтакты | ѕќЋ№«ќ¬ј“≈Ћ№— ќ≈ —ќ√ЋјЎ≈Ќ»≈ | ѕодписатьс€ на рассылку

    © 2005Ч2019, »здательский дом Ђ»мидж-ћедиаї

    127018, г. ћосква, ул. ѕолкова€, д. 3, стр. 6, оф. 305
    тел. (495)†540-52-76 (многоканальный)