ƒеловые издани€ дл€ профессионалов
∆урнал ѕресс-служба PR-школа журнала Ђѕресс-службаї —пециальный модуль:

издательский дом имидж-медиа   
ќ журнале
„итать журнал
јльманахи
јрхив номеров
PR-Ё —ѕ–≈——
ѕодписатьс€
ќтзывы подписчиков
Ќовости
“ренинги, семинары, конференции
“ермины
Ќаши авторы
“ребовани€ к материалам
 онтакты
ѕисьмо в редакцию
 орпоративный блог
 онкурс Ђћисс ѕресс-службаї
јрхив конкурса Ђѕресс-служба года-2012ї
Ђѕресс-служба года-2011ї
јрхив конкурса Ђѕресс-служба года-2010ї
јрхив конкурса Ђѕресс-служба года-2009ї
–еклама в журнале
–еклама на сайте
выставки, семинары

23-24 апрел€ 2020 года  -  онференци€ ЂЁффективна€ пресс-службаї

январь 2017
январь 2017

»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

—ѕќ—ќЅџ ћјЋќЅёƒ∆≈“Ќќ√ќ ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»я  ќћѕјЌ»»

јлександр ¬асенев, собственник и руководитель «ќптовой “орговой  омпании», бизнес-тренер

 огда-то мне попалась на глаза фраза: если 50% продаж приходитс€ не на ту целева€ аудиторию, что планировалось, то… нужно еще посмотреть, кто тут лишний? ћожет быть, маркетолог?! » мне это так понравилось, что, проанализировав результаты работавшего тогда у мен€ маркетолога, € прин€л правильное решение: уволил его! » с тех пор, по большей части, сам занимаюсь планированием и запуском рекламных компаний! ѕон€тно, что на подхвате есть арми€ проверенных «аутсорсеров», которые разрабатывают макеты, тестируют их на целевых аудитори€х и распростран€ют по нужным мне рекламным каналам.

 

”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»≈ PR-ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“№ё

 ќ√ƒј »Ќ‘ќ–ћј÷»ќЌЌќ≈ —ќќЅў≈Ќ»≈ ћќ∆≈“ ѕќѕј—“№ ¬ ѕќЋ≈ јЌ“»ћќЌќѕќЋ№Ќќ√ќ «–≈Ќ»я

ћарина Ќериновска€, руководитель пресс-службы —анкт-ѕетербургского управлени€ ‘едеральной антимонопольной службы

 аждый пиарщик стараетс€ создать положительный образ своей компании, не задумыва€сь при этом, а порой и не зна€, полномочий ‘едеральной антимонопольной службы и ее территориальных органов, которые в некоторых случа€х об€зывают антимонопольщиков реагировать на высказывани€ должностных лиц коммерческих компаний, а с €нвар€ 2016 г. после прин€ти€ поправок в «акон о защите конкуренции (135-‘«) и на высказывани€ представителей органов власти.

 

PR ¬ »Ќ“≈–Ќ≈“≈

¬ј∆Ќјя —ќ—“ј¬Ћяёўјя »Ќ“≈–Ќ≈“-PR: ќЅ—”∆ƒ≈Ќ»я Ќј ‘ќ–”ћј’ » ЅЋќ√ј’

 сени€ ‘ролова, PR-менеджер

ќтдел€ть PR от »нтернета стало уже невозможно. —овременный PR – специалист умело отыскивает позитивные и негативные сообщени€ на всех площадках в сети, будь то попул€рные социальные сети или форумы, новостные ленты или мессенджеры.

 ажда€ уважающа€ себ€ компани€ уже обзавелась аккаунтами на всех площадках, но не каждый PR – специалист контролирует эти самые площадки, ведь зачастую эта работа ложитс€ на плечи маркетолога или SMM-специалиста.

Ќо постойте, работа с негативом и информацией в сети называетс€ управлением репутацией. ј чь€, как не специалиста по PR, эта зона ответственности?

 

 –”√Ћџ… —“ќЋ

ѕ–≈——-–≈Ћ»« ”ћ≈–Ш »Ћ» ∆»¬≈≈ ¬—≈’ ∆»¬џ’?

Ќичто не стоит на месте, все измен€етс€, не исключение и PR. «а последние несколько лет сфера коммуникаций не просто изменилась, она фактически приобрела новое обличие.  азалось бы еще недавно пресс-релизы рассылали по факсу, а такие слова как Twitter, facebook и «контент» могли вызвать недоразумение у окружающих. Ќо сегодн€ ситуаци€ кардинально изменилась и поэтому особенно остро стоит вопрос насколько действенны старые инструменты, возможно пришло врем€ заменить их новыми?

ј используете ли вы в работе пресс-релизы? —читаете ли, что без этого инструмента по прежнему не обойтись?  акой процент ваших релизов в среднем приводит к публикаци€м?  ак изменились пресс-релизы за последние годы? ¬ы пишете один релиз и рассылаете его по всем —ћ» или под каждое издание пишете отдельные релизы? „то будет происходить с пресс-релизом в ближайшие пару лет?

PR-экспресс задал эти вопросы лучшим представител€м PR-индустрии нашей страны.

 

»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

ѕ—≈¬ƒќ—ќЅџ“»я:  ќ√ƒј  ќЋ»„≈—“¬ј »Ќ‘ќ–ћј÷»» Ќ≈ƒќ—“ј“ќ„Ќќ

јрмен  аладж€н, руководитель агентства Marketing HOUSE

Ќекоторое врем€ назад в интернет-издани€х о маркетинге прокатилась волна публикаций о черном пиаре в —ети. ¬ них говорилось, как «черные» пиарщики – или очернители – пользуютс€ интересом людей к отзывам дл€ того, чтобы выливать ушаты гр€зи на своих конкурентов. ѕреимущество интернета дл€ черного пиар в том, что мы не можем сказать, это дело рук насто€щих покупателей или «козни» конкурентов. ¬ любом случае, будущий клиент не станет разбиратьс€ и рисковать за свой счет. ѕочти люба€ покупка в нашей стране – сложна€ и болезненна€ процедура. ƒостаточно 2-3 «тревожных звоночков», чтобы клиент насторожилс€.

 

”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»≈ PR-ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“№ё

ƒ≈Ћќ¬ќ≈ ќЅў≈Ќ»≈ ѕ≈–—ќЌјЋј ќ’–јЌџ ќ–√јЌ»«ј÷»» — ¬Ќ≈ЎЌ»ћ  Ћ»≈Ќ“ќћ  ј  ј”ƒ»ќ-¬»«”јЋ№Ќјя PR-¬»«»“ ј ќ–√јЌ»«ј÷»» (»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ ¬≈–ЅјЋ№Ќќ√ќ PR-ќЅў≈Ќ»я)

ћихаил ¬ейде, бизнес-тренер, »ѕ

јлексей —ысун, ”ральский  омандор Ќациональной јссоциации “елохранителей (Ќј—“) –оссии

ќльга ѕопова, проректор ”ральского филиала –јЌ’и√— им. ѕлеханова

ƒавно известно, что эффективность охраны организации зависит не только от профессиональных знаний работников охранного подразделени€, но и от их общей культуры, знаний служебного этикета, понимани€ этики корпоративного поведени€, умени€ соразмер€ть свои действи€ со служебными инструкци€ми, практики пр€мых контактов с посетител€ми организации и с ее работниками. ¬ какой же момент и как разговор с посетителем учреждени€ может повли€ть на пиар организации? «десь уместно объ€снить различие между рекламой и пиаром, так сказать, на уровне непосредственного воспри€ти€ контактов сотрудника охраны и клиента организации.

 

ќѕџ“

PR ƒЋя ѕ–ќƒј∆, ѕ–ќƒј∆» ƒЋя PR

¬адим ќсокин, руководитель отдела PR компании «„то делать  онсалт»

ƒо сих пор коллеги ломают копь€ по поводу принадлежности PR к маркетингу. „асть исповедует убеждение, что PR — это активный инструмент маркетинга, который разумно примен€ть дл€ повышени€ продаж. ƒругие вид€т PR, как нечто среднее между пресс-центром и event агентством, а первостепенной задачей – формирование положительного имиджа компании. ќба мнени€ имеют право на жизнь, как самосто€тельно, так и комплексно. Ћично € за гармоничное совместное использование. ѕричем, одно плавно вытекает из другого, и грамотный маркетинговый вариант, как раз создает нужное воспри€тие и репутацию.

 

 ќ–ѕќ–ј“»¬Ќџ≈ —ћ»

¬Ќ”“–≈ЌЌ»≈ —ћ»: ѕЋё—џ » ћ»Ќ”—џ

Ќадежда ÷ыпкина, специалист по св€з€м с общественностью и корпоративным коммуникаци€м

¬ своей практике € больше всего люблю заниматьс€ корпоративными —ћ». ѕри создании внутрикорпоративного —ћ» всегда стоит сверхзадача сделать интересным материал, но в тоже врем€ учесть все нюансы, св€занные с внутренней политикой компании и желанием ( или наоборот нежеланием)/ сотрудников высказатьc€ теме. Ќужно быть одновременно корректным , честным и интересным.

 

»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

ѕ–≈——-“”–: ѕ≈–≈ќ—ћџ—Ћ»¬јя ÷≈ЌЌќ—“»

—ветлана јндреева, генеральный директор PR-агентства «јндреева и партнеры»

”спешный пиарщик отличаетс€ от средненького тем, что он в лицо знает продвигаемый им бизнес. ”спешный пиарщик вылезает за пределы —адового кольца, едет в јчинск на завод, надевает касочку, нат€гивает сапоги и топает к люд€м. ќн знает: кабинет в ћосква-—ити позвол€ет любоватьс€ красотами столицы, но разгл€деть то, что происходит в компании, можно, лишь спустившись на землю.

”спешный пиарщик умеет общатьс€ с сотрудниками продвигаемого им бизнеса. ќн знает ключевых спикеров и потенциальных ньюсмейкеров лично. ќн видит вкусные инфоповоды и умеет их подать —ћ». Ёто азы профессии. ≈сли вы пока не успешный пиарщик, пресс-тур – ваша возможность погрузитьс€ в бизнес и прокачать свои навыки общени€ с журналистами.

 

PR ¬ »Ќ“≈–Ќ≈“≈

PR » —ѕјћ, √ƒ≈ »’ √–јЌ№

ќльга  оберник, —ћќ (маркет-директор) сети парков праздновани€ дней рождени€ ƒетска€ ѕланета

ѕредставьте ситуацию, вы на вечеринке, и в зал заходит роскошна€ блондинка и с порога говорит: «¬сем привет косметика 10 р., всем привет, всем привет, всем привет» и так в течение часа как попугай повтор€ет блондинка дл€ толпи.

 

¬Ќ”“–» ќ–ѕќ–ј“»¬Ќџ… PR

ћ≈–ќѕ–»я“»я ƒЋя —ќ“–”ƒЌ» ќ¬. ¬ќѕ–ќ— ¬џЅќ–ј

јлла ћишкина, PR-менеджер √  «ј–ѕ» ќћ»

 артина маслом. Ќа столах остатки невыпитого и несъеденного, оторванные новогодние гирл€нды, утренние квесты сотрудников по офису в поисках болеутол€ющих и остатков воды в кулерах, рабочий процесс стоит. “ак выгл€дит картина «ѕриплыли» типичного пост-корпоративного дн€, непрофессионально проведенного в офисе по случаю Ќового года. ј все ведь могло закончитьс€ иначе.

 

”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»≈ PR-ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“№ё

 ќ√ƒј Ѕёƒ∆≈“ ќ√–јЌ»„≈Ќ: PR-ј “»¬Ќќ—“» “ќЋ№ ќ —¬ќ»ћ» —»Ћјћ»

јнастаси€ “упицына, ведущий специалист по маркетингу и PR ј √ «ƒ≈Ћќ¬ќ… ѕ–ќ‘»Ћ№»

Ќепроста€ финансово-экономическа€ ситуаци€ в –оссии повли€ла на всех без исключени€ представителей бизнеса: от крупных холдинговых структур до малого и среднего бизнеса и индивидуальных предпринимателей. ¬ услови€х дефицита финансовых ресурсов фокус компаний сместилс€ в сторону повышени€ эффективности за счет оптимизации и экономии издержек.

 

ќѕџ“

“–≈Ќƒџ ¬ PR: „≈ћ –” ќ¬ќƒ—“¬ќ¬ј“№—я ¬ 2017 √ќƒ”

≈лена Ћаташева, руководитель производственного департамента коммуникационной кампании AVANGARD Global Communications

Ќовогодние праздники позади и сейчас самое врем€ дл€ того чтобы окончательно выверить бизнес-стратегию, соотнести свои планы с теми тенденци€ми в PR, которые обещает нам начавшийс€ год. “ехнологические достижени€ и тренды в классических и социальных медиа, безусловно, повли€ют на стратегии и тактики PR. »зменени€ коснутс€ и контента, и способов его распространени€, и самого подхода к организации де€тельности по св€з€м с общественностью, а также набора компетенций специалистов, функционал которых все больше расшир€етс€. јналитики коммуникационной компании AVANGARD Global Communications, проанализировав опыт российских и зарубежных коллег, составили список основных трендов.

 

PR ¬ »Ќ“≈–Ќ≈“≈

”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»≈ –≈ѕ”“ј÷»≈… ¬ —≈“»

ќльга ћаркова, директор по спецпроектам агентства SKCG

 ак известно у бренда есть несколько каналов оналйн-коммуникации — точнее, несколько видов каналов. Ёто так называемые Owned media (собственные каналы: сайт, блоги, социальные медиа), Paid media (все виды онлайн-рекламы, все, что куплено) и Earned media (обсуждени€ пользователей, то есть контент созданный не компанией, а потребител€ми ее товаров или услуг).

 

”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»≈ PR-ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“№ё

”—ѕ≈’ ѕ–≈——-—Ћ”∆Ѕџ ќѕ–≈ƒ≈Ћя≈“  ќћјЌƒј

ќльга ќчеретина, руководитель пресс-службы «Ћето Ѕанка»

≈сли вы регул€рно получаете от вашего сотрудника такие заголовки, потихоньку начинайте с ним расставатьс€ или подыскивать ему мотивационные курсы. Ўаблонность мышлени€ в пресс-службе опасна. ѕри этом, суть происход€щего передана верно.

 

»Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»…

«—“ј–џ… ƒ–”√ Ћ”„Ў≈ Ќќ¬џ’ ƒ¬”’»: »Ќ—“–”ћ≈Ќ“џ PR,  ќ“ќ–џ≈ ƒ≈…—“¬»“≈Ћ№Ќќ –јЅќ“јё“

ќльга ƒворецка€, сотрудник пресс-службы јќ «Ѕанк ∆илищного ‘инансировани€»

ѕрежде чем , братьс€ за инструменты, необходимо определитьс€ с тем как и дл€ чего мы будем их использовать, разделим процесс PR на две части: стратегический и тактический.

 

—ќЅџ“»≈

«‘ќ–”ћ —ћ» —≈¬≈–Ќќ√ќ  ј¬ ј«ј»: √ќƒ „≈“¬≈–“џ…

¬ ѕ€тигорске прошел четвертый ‘орум —ћ» —еверного  авказа – одно из важнейших событий в жизни журналистского сообщества округа.  акие вызовы ожидают медиа в следующем году, будут ли к ним готовы средства массовой информации, как мен€етс€ сам форум, а вместе с ним и имидж северокавказских 

  • вернутьс€ к архиву номеров
  • [[area-news]]
    18 - 20 марта 2020 года  - Ўкола PR-директора от журнала Ђѕресс-службаї
    –ассылка о св€з€х
    с общественностью
    ¬ы хотите получать новые материалы по теме связей с общественностью? “огда подпишитесь на рассылку “имура јсланова.
    реклама



    ќ журнале | „итать журнал | јрхив номеров | ѕодписатьс€ |  онкурс |  онтакты | ѕќЋ№«ќ¬ј“≈Ћ№— ќ≈ —ќ√ЋјЎ≈Ќ»≈ | ѕодписатьс€ на рассылку

    © 2005Ч2019, »здательский дом Ђ»мидж-ћедиаї

    127018, г. ћосква, ул. ѕолкова€, д. 3, стр. 6, оф. 305
    тел. (495)†540-52-76 (многоканальный)