Тимур Асланов, эксперт в области эффективных коммуникаций
Проблема: мы все мониторим конкурентов хаотично: то зайдём на их сайт, то в соцсети глянем. Потом забываем, что видели. В итоге упускаем паттерны.
Решение — таблица слежки
Создайте Google-таблицу:
- По горизонтали — даты проверки (каждый понедельник)
- По вертикали — каналы: контекст, таргет, email, соцсети, блог, офлайн
- В ячейках — что заметили или прочерк
Что фиксировать:
— Запустили рекламу (да/нет)
— Сменили креативы/месседжи
— Новый продукт/акция
— Активность в соцсетях (постов в неделю)
— Email-рассылки (пометьте, если пришла)
Пример:
Через месяц таблица показала: конкурент запускает email каждый вторник в 10:00, контекстную рекламу — за 3 дня до конца месяца, в Телеграм постит 2 раза в неделю (вторник, пятница).
Значит нам надо запускать кампании во вторник в 9:00 — перехватывать часть прогретой аудитории. И зная, что в конце месяца будет обострение, закладывать бюджет заранее.
Лайфхак внутри лайфхака:
Подпишитесь на рассылки конкурентов с отдельного email. Создайте папку "Конкуренты" и настройте фильтры. Раз в неделю пролистали — занесли в таблицу.
Что даёт:
- Видите стратегию, а не отдельные действия
- Предсказываете их шаги
- Находите окна возможностей (когда они молчат — вы говорите)
- Не паникуете от разовых активностей
15 минут в неделю. Через 2-3 месяца у вас карта поведения рынка.
