АНОНС ЖУРНАЛА

Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №3 2024

Уважаемые коллеги!

С приходом весны всё вокруг наполняется новой энергией и жизнью. Вот и мы вместе с авторами почувствовали прилив энергии и активно пора­ботали над журналом. Особенность этого номера в том, что мы собрали по несколько рекомендаций от экспертов на многие темы. Уверен, что пред­ставление разносторонних мнений способствует полному и глубокому осве­щению вопросов, делая издание более привлекательным и ценным для наших читателей.

Что нужно сделать для подготовки спикера к интервью? Развёрнутую пошаговую инструкцию подготовила Светлана Догадкина, а Ольга Лебедева добавила информацию для интервьюеров. Ведь пиарщики нередко находятся и «по ту сторону баррикад». А вот то, чего делать на интервью не нужно, обсудили с целой группой коллег. Обязательно прочтите их советы, и тогда узнаете, зачем перед интервью нужно отжиматься.

О коллаборациях как о модном тренде рассказали Станислав Скопылатов, Александра Авдеева, Юлия Мелихова и Яна Даулятова. Какие видеоролики сни­мать для компании, объяснили Алексей Праприн и Дмитрев Читнев.

Елена Ходырева научит, как сделать благотворительность эффективной PR-моделью, а превратить благотворительные проекты в инструмент про­движения помогут Марьяна Васильева и Анастасия Гуськова.

Серьёзно о несерьёзном – поговорили о юморе в соцсетях B2B с Михаилом Сухоруковым, Александром Логошенко и Еленой Ярд.

А ещё в номере рассуждаем о правилах успешного пиарщика. Надеюсь, про­читав советы коллег, вы выведете свою уникальную формулу успеха, благо­даря которой с лёгкостью решите все задачи и приумножите свои победы в профессиональном поле. 

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

 

Тема номера  – «КАК ПОДГОТОВИТЬ СПИКЕРА К ИНТЕРВЬЮ: ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ ОТ МЕДИАЭКСПЕРТА»

Светлана Догадкина, Наставник по личному бренду и медиаимиджу.

15‑летний опыт в ведущих СМИ России и PR российских и зарубежных брендов.

Переводчик, коммуникатор, создатель легенд и новых лидеров.

Основные компетенции:

• архитектура и философия бренда, спичрайтинг и анализ речи
• разработка и реализация PR-стратегий и сценариев мероприятий
• экспертные статьи от имени бренда для отраслевых и бизнес-изданий
• коллаборации и инфопартнерства, кросс-брендинг, создание комьюнити

Согласно данным амери­канской маркетинговой компании Hubspot, 20 % людей предпочитают прочесть текст, а 80 % – посмотреть ви­део. Очевидно, что значение видеоформата, как самого эф­фективного способа взаимо­действия с аудиторией сегодня, невозможно переоценить! Без­условно, большинство контента сегодня потребляется именно через визуальные каналы (ро­лики, рилсы, подкасты), остав­ляя аудио и тексты далеко поза­ди по шкале популярности.

Рубрика – «Ивенты»

EVENT В ПИАРЕ – БОЛЬШЕ, ЧЕМ EVENT

Елена Ходырева, PR-директор Коммуникационного агентства «Главный Советник» с 2023 года. Опыт работы в сфере медиа и связях с общественностью – более 20 лет. В PR пришла из журналистики. Сотрудничала с ведущими федеральными СМИ в качестве обозревателя, редактора, сценариста, разрабатывала PR-стратегии и продвижение брендов

Какое бы коммерческое предложение ни состав­ляло агентство, в нём всегда найдётся место ивенту, а то и двум-трем. У PR-меропри­ятий масса положительных сто­рон. Во-первых, они нравятся клиентам, а во‑вторых, доход­ность PR-ивента, как правило, не менее 30 процентов. Если, конечно, мероприятие прове­дено профессионально и кли­ент не потребовал возврата средств. Для того, чтобы этого не произошло, а проведение PR-мероприятий стало одной из ваших «фишек», необходимо учитывать нюансы и стараться избежать, увы, типичных оши­бок, про которые вроде бы все знают, но каждый раз достаточ­но большое количество коллег наступает на одни и те же граб­ли. Итак, разберёмся.

5 ОШИБОК ПРИ ПОДГОТОВКЕ ПИАР-ИВЕНТОВ.

НА КАКИЕ ГРАБЛИ НЕ СТОИТ НАСТУПАТЬ?

Анастасия Гуськова, Член Союза пиарщиков России, эксперт по коммуникациям, брендингу и PR

Правильно организовать ивент-мероприятие – задача не из лёгких. Подготовка требует внимательного планирования и учёта множества деталей. Как уменьшить возможные риски и обеспечить успешное и качественное мероприятие, которое порадует вас и гостей – расскажут наши эксперты.

Рубрика – «Работа в инфополе»

НЕМНОГО ОБ ИСТОРИИ ПРЯМЫХ ТРАНСЛЯЦИЙ

Константин Фомин, Продюсер, технический директор, основатель KF.STUDIO

Истоки прямых трансляций в России лежат в начале 2000-х годов, когда IT-индустрия показала быстрый темп развития и у компаний возникла потребность в проведении вебинаров – на то время нового формата онлайн-встреч. До 2013 года не существовало полноценных сервисов для проведения онлайн-трансляций, приходилось проводить некачественные эфиры на сторонних площадках. Позже YouTube официально предоставил возможность организовывать прямые трансляции с возможностью монетизации, продвижения и привлечения большого количества участников. Уже к 2016 году эту тенденцию подхватили все известные нам социальные сети.

Рубрика – «Работа в инфополе» 

ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ. ГДЕ ЭТОТ ИНСТРУМЕНТ ПРИМЕНИМ?

Александра Сосновская, Журналист, продюсер.

В медиасфере более 15 лет.

Дипломированный специалист по связям с общественностью.

Работала ведущей и корреспондентом на телевидении, руководила пресс-службой крупной энергетической компании.

Занимается продюсированием контента с нуля для российских нефтедобывающих корпораций.

Большой опыт взаимодействия с руководителями высшего звена  известных компаний и ведомств. Компетентна в организации и модерации деловых мероприятий в онлайн- и офлайн-режимах

В январе на федеральных каналах вышла серия в пря­мом смысле горячих новостей со всей страны. Сначала из‑за аварии на частной котельной без тепла остались жители Климовска, потом кипятком затопило улицы Новосибирска, от прорыва на коммунальных сетях по­страдали и жители Воронежа. Снизить градус нака­ла при высоких репутационных рисках могли прямые трансляции.

Рубрика – «Инструментарий»

УДАЛЯТЬ НЕЛЬЗЯ ЧИТАТЬ

Игнат Ситников, Основатель и руководитель консалтингового агентства «Культура Продаж»

E-mail-рассылка как инструмент, работает ли? Как сделать e-mail-рассылку, которую не удалят? Мы собрали рекомендации и лучшие практики, чтобы вы смогли создать качественную и эффективную e-mail-рассылку, которая будет ценной для вашей аудитории и не будет считаться назойливой или нежелательной. Уверены, советы экспертов помогут успешно взаимодействовать с вашими клиентами и добиться новых высот в бизнесе.

Рубрика – «Планирование» 

ПЛАНИРОВАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Анастасия Гуськова, Член Союза пиарщиков России, эксперт по коммуникациям, брендингу и PR

Креативные планеры, приложения-ежедневники или по старинке блокнот с ручкой? Планирование PR-деятельности является ключевым элементом организации работы для пиарщиков. Действительно, у нас часто бывает множество задач, которые нуж­но успеть выполнить в сжатые сроки. Как уложить все дела в голове и эффективно планировать свою работу – обменялись мнениями с коллегами и делимся с вами.

Рубрика – «Интервью»

ПОДГОТОВКА К ИНТЕРВЬЮ – ДВЕ СТОРОНЫ ОДНОЙ МЕДАЛИ

Ольга Лебедева , Обладатель премии «Главные женщины – 2023» в номинации «Маркетинг и PR» по результатам онлайн- голосования.

Помогает осознать, в чём уникальность эксперта и как на этом создать успешный личный бренд, авторский метод или Т-игру.

Автор 13 психологических и бизнес-игр.

Организатор Содружества авторов и ведущих игр «Звёзды игропрактики».

Преподаватель курса «Игропрактика» в Университете практической психологии

Самое главное – знать вашу цель, когда идёте на интервью. А также цель того, кто будет задавать вопро­сы, и где затем будет выложен результат.

ПРИГЛАШАЕМ СПИКЕРА НА ВЕБИНАР. ЧТО НУЖНО УЧЕСТЬ?

Андрей Таёкин, PR-менеджер «Аспро»

Личный ассистент каж­дого спикера в компа­нии – это PR-менеджер. Он должен найти идею, презен­товать спикеру и помочь вме­сте её реализовать. Поэтому работа пиарщика заключается в организации полного цикла какого‑либо проекта.

ЧТО ЕЩЁ НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ СПИКЕРА К ИНТЕРВЬЮ?

СОВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ

Подготовка спикера к интервью – это комплексный процесс, который играет ключевую роль в успешном выступлении и достижении поставленных целей. Следует учесть даже самые, казалось бы, незначительные детали. Начиная с позы и интонации человека и заканчивая знанием аналитических данных компании за последние 10 лет. На что обратить внимание – продолжаем обмен мнениями с коллегами.

Рубрика – «Каналы коммуникации»

ПОСТЫ В СОЦСЕТЯХ ЕСТЬ, А КОММЕНТАРИЕВ НЕТ.

КАКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ МОЖНО ВОВЛЕЧЬ АУДИТОРИЮ В ДИАЛОГ ПОД ВАШИМИ ПОСТАМИ?

Грамотное сочетание различных инструментов и стратегий играет важную роль в вовлечении аудитории в диалог под постами в социальных сетях. Разнообразный и интересный контент, вопросы, опросы, конкурсы, акции, активное участие автора в обсуждениях – всё это способствует установлению контакта и созданию плодот­ворного диалога. Кроме того, важно также принимать во внимание интересы и по­требности ЦА, чтобы создавать контент, который будет вызывать у них живой отклик и вовлечённость.

Рубрика – «PRОКАЧКА»

ПРАВИЛА УСПЕШНОГО ПИАРЩИКА. ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ

Успешный PR-специалист должен обладать разносторонними знаниями и навыками для эффективной работы в этой сфере. Что же помогает качественно выполнять свои задачи, управлять имиджем компании и достигать поставленных целей? Суще­ствует ли единая формула успеха для специалистов пресс-служб? Списком правил успешного пиарщика поделились наши коллеги.

Рубрика – «PRОЕКТЫ»

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ КАК ПИАР-ИНСТРУМЕНТ

Марьяна Васильева, Бизнес-директор диджиталагентства «4 пикселя+»

Анастасия Гуськова, Член Союза пиарщиков России, эксперт по коммуникациям, брендингу и PR

Благотворительные проекты компаний всех раздражают, потому что все понима­ют, что это пиар. Как сделать благотворительный проект классным инфоповодом? Что добавить, чтобы все про это написали? Разбираемся вместе с коллегами.

Рубрика – «Тренды»

КОЛЛАБОРАЦИИ – АКТУАЛЬНЫЙ ТРЕНД

Выбор формата коллаборации зависит от целей вашего бренда, аудитории и потен­циала партнёра. Как создавать взаимовыгодные и интересные проекты, которые будут способствовать укреплению бренда и привлечению новых клиентов? Делятся опытом наши эксперты.

Рубрика – «Контент»

КАК СДЕЛАТЬ ВИДЕОРОЛИК ДЛЯ БИЗНЕСА, КАКОЙ ФОРМАТ ВЫБРАТЬ?

Алексей Праприн, Видеопродюсер, эксперт по соз­данию YouTube-контента. Соз­давал видео для Smetana TV, Chilli Bros., Sports.ru, Skyeng, KAMAz, Odnoklassniki, MTS  

Дмитрий Читнев, Директор по развитию одной из ведущих рекламно-производ­ственных компаний «Альтима», писатель.

Создание видеоролика для бизнеса является мощным инструментом для привлечения внимания аудитории, увеличения узнаваемости бренда и повышения конверсии. При выборе формата видеоролика следует учитывать цели компании, целевую аудиторию и специфику продукта или услуги. Рассмотрим основные типы видеороликов и их особенности.

Рубрика – «Обмен мнениями»

ТОП ОШИБОК СПИКЕРОВ ВО ВРЕМЯ ИНТЕРВЬЮ

На что обратить внимание? О чём предостеречь спикера? Что категорически запре­щено говорить во время интервью? Зачем перед интервью отжиматься? Мы специ­ально собрали как можно больше ответов экспертов по этой теме. Получился целый гайд по предотвращению ошибок в подготовке к интервью, делимся им с вами.

Рубрика – «Личный бренд»

ЛИЧНЫЙ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ КОМПАНИИ

Алёна Сычёва, Специалист отдела продаж digital-агентства «4 пикселя»

Олеся Исаенкова, Руководитель SMM-агентства Image UP, маркетолог, автор курсов по бизнес-копирайтингу и SMM с опытом более шести лет

Подготовили для вас рекомендации по ведению личного телеграм-канала для руково­дителя компании. Как развести контент личного канала шефа и канала самой ком­пании? Нужен ли вообще личный контент? Если да, то какой? Какой формат подачи информации выбрать? И что делать, если шеф сам не может интересно писать, но хочет канал? Разбираемся с экспертами.

Рубрика – «Этика общения»

ДОПУСТИМ ЛИ ЮМОР В СОЦСЕТЯХ В2В-КОМПАНИИ?

В любой сфере важно проявлять профессионализм и уважение к деловому партнёру. Важно помнить, что юмор и восприятие шуток могут сильно различаться у разных людей, особенно из разных культур и профессиональных сфер. О чём можно и о чём нельзя шутить, если вы работаете с промышленностью или крупным бизнесом? Это вообще уместно?

Рубрика – «Работа со СМИ»

КАК УСИЛИТЬ СЛАБЫЙ ИНФОПОВОД?

Если информационный повод для написания пресс-релиза слабый, можно использовать несколько стратегий для усиления его привлекательности для журналистов. Наши эксперты рассказали о некоторых способах, которые могут помочь в увеличении интереса к вашему пресс-релизу.

Рубрика – «БИЗНЕС-ФУНКЦИИ»

КНИГА СОТРУДНИКА КАК ИНСТРУМЕНТ ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЙ

Артур Юсупов , Основатель Академии развития бизнес-навыков, практик в обла­сти деловых переговоров и про­явленности, предприниматель с 27‑летним практическим опы­том в продажах – от страховок до промышленных хлебопекар­ных линий

Елизавета Логинова , Директор по персоналу компа­нии с госучастием из агросек­тора, карьерный консультант, профориентолог. В области управления персоналом 20 лет, включая опыт в группах Газпром, Сбер и т.п.

Книга сотрудника представляет собой важный инструмент для управления персоналом и эффективной организации работы. Она обеспечивает прозрачность, упорядоченность и эффективность всей деятельности компании. Вот несколько причин, почему книга сотрудника является необходимой и полезной.

Рубрика – «PRавила компании»

КОРПОРАТИВНЫЙ КОДЕКС. СОЗДАНИЕ И ВНЕДРЕНИЕ В РАБОТУ

Виктория Гречина, Руководитель отдела по связям с общественностью АО «Канавара Групп»

Корпоративный кодекс – это свод правил, регламентирующих деятельность сотрудников компании. Речь идёт не только о взаимоотношениях внутри «Канавара Групп». Документ регламентирует и внешние отношения: взаимодействие с партнёрами, клиентами, конкурентами, со СМИ, с деловыми сообществами и государственными структурами.

Рубрика – «Грамотность»

СПЕЦИАЛИСТЫ СФЕРЫ  МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И PR ЗНАЮТ РУССКИЙ ЯЗЫК НА ДВОЙКУ

Кристина Петрова, Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

В коммуникациях более 13 лет.

Член экспертного совета и дипломант национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник».

Как практикующий специалист входила в государственную аттестационную комиссию Московского университета имени С. Ю. Витте по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Преподавала курс по B2B PR в Московском государственном институте культуры. Была приглашенным лектором в Финансовом университете при Правительстве РФ

13 марта, Москва — коммуникационное агентство PR Perfect провело «Большой диктант для коммуникаторов», цель которого – оценить уровень грамотности специали­стов из сферы маркетинга, рекламы и PR. Средний балл всех написавших составил 2,8.