Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №10-2026
Тема номера — B2B-коммуникации: доверие, длинный цикл и новые инструменты.
Рубрика «Чек-лист»
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
«Заявка на профессиональную премию, которая победит: чек-лист от члена жюри»
Почему сильный проект проигрывает удобной заявке, как выбрать номинацию и кейс, что писать в разделе «Результат» и какие двенадцать ошибок чаще всего теряют баллы. Пошаговый чек-лист от организатора премий «Пресс-служба года» и «Медиалидер».
Рубрика «Антикризисные коммуникации»
Айта Ким, генеральный директор агентства «КД»
«15 минут на три решения: как пережить коммуникационный кризис и не поссориться с юристом»
Три громких кризиса последних двух лет и рабочие инструменты: схема уровней готовности сообщений, чек-лист первых суток и семь документов, которые пишутся в спокойное время.
Рубрика «Личный бренд»
Родион Тарасов, креативный директор агентства «КД»
«Личный бренд первого лица в В2В: как превратить руководителя в точку доверия и не скатиться в самопиар»
Почему «тихий бренд» — российская норма, как нейросети цитируют людей, а не пресс-релизы, и где проходит граница между точкой доверия и самопиаром.
Рубрика «Методология»
Марина Матвеева-Мельник, журналист Forbes, автор канала «Фея слов»
«В2В-коммуникации как отдельная вселенная: чем они отличаются от В2С и почему это важно учитывать в стратегии»
Почему в B2B решение принимает команда, а не один человек, как выстраивать долгосрочное партнёрство и зачем коммуникатору понимать бизнес-задачи партнёра.
Рубрика «Кейс»
Наталья Алябьева, PR-директор агентства «Вебпрактик»
«Покажите, что вы уже сделали: почему В2В говорит на языке кейсов»
Как кейс переводит утверждение об экспертизе в доказательство, почему большинство кейсов рассказывают о подрядчике, а должны — о болях клиента, и как собрать кейс, который работает годами.
Рубрика «Образ бренда»
Светлана Афонина, руководитель PR-отдела «АКФИКС-РУС»
«Амбассадоры и евангелисты в В2В: как найти своих „адвокатов“ среди сотрудников, клиентов и партнёров»
Чем амбассадор отличается от евангелиста и «адвоката» бренда, как построить программу амбассадоров и почему лояльность не означает готовность хвалить каждое решение компании.
Рубрика «Упаковка»
Максим Пичугин, бренд-стратег, сооснователь бренд-ателье «Пинк»
«На языке В2В: как объяснять сложное без пресного пресс-релиза»
Как объяснять сложный продукт через рабочую ситуацию, зачем задавать эксперту неудобные вопросы и почему первый абзац должен выдерживать подстановку чужого названия компании.
Рубрика «Нейросети»
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
«Пиарщик 2027: как нейросети меняют работу пресс-службы и какие навыки придётся добирать»
Почему пресс-релиз первым прочитает нейросеть и что она в нем увидит первым, как изменится подготовка спикеров, какие метрики придут на смену охватам и с чего начать пресс-службе уже на следующей неделе.
Рубрика «Метрики»
Эмма Тутаева, собственник детского клуба и маркетингового агентства для индустрии гостеприимства
«Иллюзия „прямого лида“: какие метрики реально работают в сложном В2В, где сделки закрываются месяцами»
Почему «прямая заявка» в сложном B2B — не цель, а редкое стечение обстоятельств, и какие метрики — пайплайн, ABM, стоимость возможности — показывают реальную ценность маркетинга.
Рубрика «Каналы коммуникации»
Лилия Новикова, основатель и операционный директор агентства «Дела PR»
«Отраслевые медиа и профессиональные сообщества: где на самом деле живут ваши клиенты и как туда попасть»
Почему 80 % заказчиков выбирают поставщика ещё до первого касания, где живёт B2B-аудитория, как стать своим в отраслевых медиа и закрытых сообществах.
Рубрика «Антикризисные коммуникации»
Алексей Оносов, предприниматель, основатель компании «Юнисофт»
«Кризисные коммуникации в В2В: как реагировать, когда проблема касается продукта, сервиса или отношений с ключевым клиентом»
Почему в кризисный штаб должен входить инженер, как признавать ошибку, не сваливая вину на сотрудника, и почему тишина в кризис почти всегда воспринимается как бездействие.
Рубрика «Управление»
Виолетта Васильева, генеральный директор «ДЕЛОНИКС»
«Синхронизация PR, маркетинга и продаж в В2В: как выстроить единую систему координат»
Как один сезонный календарь, один голос и одна воронка объединяют директора, отдел продаж и внешних подрядчиков, и почему «единая воронка» — это не про отделы, а про систему координат.
Рубрика «Обучение и развитие»
Ирина Лядова, В2В-стратег-практик, эксперт Сбера
«Обучение и развитие В2В-коммуникаторов: какие навыки нужны сегодня и чему не учат в вузах»
Почему B2B-коммуникатору недостаточно уметь писать пресс-релизы, как научиться «копать» фактуру, зачем понимать продажи и что изменит искусственный интеллект.
Рубрика «Экономика»
Анна Марчевская, стратегический маркетолог, и Мария Юрченко, операционный директор агентства «Спираль»
«Длинный цикл сделки и коммуникации: как работать с аудиторией, которая не готова покупать прямо сейчас»
Два взгляда на длинный цикл: из промышленного маркетинга и из агентства. Почему длину цикла в основном определяет не покупатель, а сам поставщик, и где именно теряется время, доверие и деньги.
Рубрика «Внутренние коммуникации»
Ольга Беззубенко, руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России
«Внутренние коммуникации в В2В: лояльный сотрудник как главный источник информации о компании для рынка»
Почему 47 % аудитории предпочитают экспертный контент от конкретного человека, как построить программу амбассадоров и почему мотивация свободой работает лучше жёстких регламентов.
Рубрика «Комментарий»
Надежда Золотухина, бренд-директор AdVisor Media
«Soft skills для В2В-коммуникаций»
Какие психологические и коммуникативные навыки выходят на первый план в B2B, почему активное слушание и эмпатия важнее менеджерских навыков и как не выгореть в профессии.
Рубрика «Событийный пиар»
Ирина Лядова, В2В-стратег-практик, эксперт Сбера
«Event-маркетинг в В2В: как превратить отраслевую конференцию или выставку в инструмент долгосрочных отношений»
Почему участие в выставке ещё ничего не даёт, как заставить людей остановиться у стенда, зачем менеджерам выходить из-за стойки и как использовать площадку выставки для дальнейших коммуникаций.
Рубрика «Комментарий»
Анастасия Грищенко, Founder & CEO PRostoplace, эксперт в области маркетинга, PR и развития личного бренда с 20-летним опытом
«Региональный бренд без большого бюджета»
Почему нестоличный бизнес в тренде, как договариваться со СМИ и блогерами по бартеру, зачем нужен бюджет на пиар-специалиста и какие форматы работают для региональных брендов.
