?Когда мы говорим «PR», многим всё ещё представляются пресс-релизы, корпоративные новости и обязательная фраза «о компании».
Тема номера - «К РОСТУ ЭКСПЕРТНОСТИ ЧЕРЕЗ ОТРАСЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ»
Екатерина Мельникова, PR-специалист, журналист, маркетолог, главный специалист Фонда развития бизнеса и социальных инициатив.
Как организовать и осветить отраслевую конференцию, лекторий или форум. Сложности, советы, лайфхаки.
Рубрика «Работа с репутацией»
АУДИТ РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ
Дмитрий Мораренко, Заместитель руководителя отдела мониторинга и аналитики digital-агентства «Интериум»
Выявление проблемы, методика сбора данных (медиа, соцсети, отзывы), анализ тональности и ключевых тем, карта стейкхолдеров, план действий по улучшению.
УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ В МЕСТАХ ОТЗЫВОВ (GOOGLE MAPS, ЯНДЕКС.КАРТЫ, ОТЗОВИКИ, APPSTORE/GOOGLE PLAY)
Андрей Сазонов, Руководитель отдела ORM digital-агентства «Интериум»
Руслан Гетманец, Руководитель проектов отдела ORM digital-агентства «Интериум»
Полина Филиппова, Менеджер проектов отдела ORM digital-агентства «Интериум»
Мониторинг, ответы, работа с негативом, стимулирование позитивных отзывов.
ТОП-7 САМЫХ РАСПРОСТРАНЕННЫХ ВОПРОСОВ ПРО ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ. ВЗГЛЯД ПИАРЩИКА
Александра Хорват , Эксперт в сфере PR и управления репутацией.
Отзывы – это неисчерпаемый ресурс для анализа качества и эффективности работы компании. Они показывают, как бизнес выглядит глазами потребителя, и дают информацию о клиентском пути, которую невозможно получить, основываясь только на статистике продаж.
Рубрика «Сотрудничество»
КАК ПРЕСС-СЛУЖБА ПОМОГАЕТ HR: ОПЫТ КРОСС-ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ РАБОТЫ КАК ИЗНУТРИ БИЗНЕСА, ТАК И С ПРИВЛЕЧЕНИЕМ ВНЕШНИХ КОНСУЛЬТАНТОВ
Маргарита Иванова, Генеральный директор ООО «Бизнес Интеграция»
В условиях конкуренции за достойные кадры ключевыми партнёрами HR-отдела становятся пресс-служба и продуктовый маркетинг, формирующий смыслы деятельности команды. Они представляют привлекательный образ работодателя и тем самым помогают решать задачи подбора персонала, его удержания и мотивации.
КАК ПРЕВРАТИТЬ СОТРУДНИКОВ В ГЛАВНЫХ АМБАССАДОРОВБРЕНДА: ОПЫТ КОМПАНИИ «РОССЕТИ»
Елена Кальницкая, Руководитель проекта группы развития внутренних коммуникаций группы компаний «Россети»
Сообщество, а не отчетность: как мы поддерживаем огонь в глазах.
ОПЫТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ФЕДЕРАЛЬНЫМИ СМИ: ЧТО РАБОТАЕТ, А ЧТО – НЕТ
Нина Чернышева, PR-менеджер FitStars и медиаспециалист с опытом работы в госструктурах, B2B и медиа
Федеральные СМИ – это большой рычаг воздействия: одна заметка – и о вас узнают десятки тысяч, а то и миллионы человек. Это шанс повысить узнаваемость, показать успехи и получить федеральное внимание к локальным вопросам. Но одновременно это и поле повышенного риска: тон сюжета контролируете не вы, а редакция.
PR УСТАЛ ОТ СЕБЯ. ВРЕМЯ КОЛЛАБОРАЦИЙ
Ольга Чурикова, Руководитель PR-отдела FitStars
Когда мы говорим «PR», многим всё ещё представляются пресс-релизы, корпоративные новости и обязательная фраза «о компании». Но давайте честно – кому сегодня интересны шаблонные новости, где всё «успешно развивается» и «планирует расширяться»?
Рубрика «Организация работы»
КАК МОТИВИРОВАТЬ ЭКСПЕРТОВ КОМПАНИИ ПОЛЮБИТЬ ДАВАТЬ КОММЕНТАРИИ ЖУРНАЛИСТАМ
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, спикер общества «Знание».
Нередко самая сложная задача в корпоративном пиаре – не найти журналиста и не придумать тему. Самое неприятное – это вытащить собственных экспертов на разговор с прессой. Сидят специалисты, каждый – золото в своей области, а попроси дать комментарий изданию – начинается: «Некогда», «Не моя работа», «А зачем это нужно?». За последние несколько лет насмотрелся на разные подходы к этой проблеме, и картина получилась любопытная – одни методы работают отлично, другие проваливаются с треском.
Рубрика «Бюджеты»
ЗАПУСКАЕМ ПРОДУКТ БЕЗ БЮДЖЕТА
Евгений Боровков, Сооснователь и коммерческий директор «Искусство Автоматизации» с дочерним брендом по разработке чат-ботов BotCreators.
Как получить первые результаты и обратную связь от аудитории, не тратя серьёзный бюджет на маркетинг.
ПИАР БЕЗ БЮДЖЕТА: КАК ДРУЖИТЬ С ЛОКАЛЬНЫМИ МЕДИА И ПОЛУЧАТЬ ПУБЛИКАЦИИ БЕСПЛАТНО
Ольга Чурикова, Руководитель PR-отдела FitStars
На днях я прочитала пост коллеги, которая уверенно писала, что «пиара без бюджета не существует».
Рубрика «Аудитории»
НЕ ОХВАТ, А ДОВЕРИЕ: КАК БРЕНДЫ ОБЩАЮТСЯ С ГИКАМИ, НИШЕВЫМИ ЭКСПЕРТАМИ И АНДЕГРАУНД‑МИКРО КУЛЬТУРАМИ
Артем Усачев, Руководитель проектов digital-агентства «Интериум»
Реклама сегодня больше не убеждает. Люди устали быть целевой аудиторией – им важно чувствовать, что они часть процесса. Поэтому самые эффективные коммуникации уходят туда, где ещё осталась подлинность – в локальные комьюнити. Там, где живут гики, эксперты и локальные культуры, бренды находят не охваты, а доверие.
Рубрика «Чек-лист»
ЧЕК-ЛИСТ: КАК СПЛАНИРОВАТЬ PR-ГОД 24 ШАГА К СИСТЕМНОМУ, СТРАТЕГИЧЕСКОМУ И ВДОХНОВЛЯЮЩЕМУ PR-ПЛАНУ
PR-специалист XXI века – это стратег, аналитик и продюсер смыслов. Чтобы коммуникации бренда были не реакцией на события, а создавали их, необходимо спланировать PR-год детально. И когда же этим заниматься, как не в конце года? Есть еще время подумать и все тщательно спланировать.
ЧЕК-ЛИСТ: КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭКСПЕРТА КОМПАНИИ В МЕДИЙНУЮ ЛИЧНОСТЬ
Цель: превратить эксперта компании в заметного, цитируемого и предсказуемого для медиа спикера, который укрепляет доверие к бренду и генерирует устойчивые инфоповоды
Рубрика «Круглый стол»
ТРЕНДЫ PR В 2026 ГОДУ
Говорят, пиар переживает самую большую трансформацию за всю свою историю. Искусственный интеллект грозит заменить коммуникаторов, внимание аудитории рассыпалось на атомы, а от брендов требуют не красивых слов, а странных дел.
Кто прав? Мы собрали полярные мнения ведущих экспертов, чтобы вы сами сделали вывод и были готовы ориентироваться в изменяющемся мире.
