Информационная перегрузка и изменение привычек требуют персонализации опыта. В статье — разбор трендов: ИИ-помощники на ПМЭФ, VR-путешествия, цифровые медиабанки и интерактивные стенды.
Тема номера — «Будущее событийных коммуникаций: искусственный интеллект, VR и новые форматы вовлечения»
Любовь Зароченцева, директор по маркетингу и пиар Picvario
Информационная перегрузка и изменение привычек требуют персонализации опыта. В статье — разбор трендов: ИИ-помощники на ПМЭФ, VR-путешествия, цифровые медиабанки и интерактивные стенды. Автор объясняет, как технологии помогают масштабировать эмоции, а не заменяют человеческое доверие
Рубрика «Управление репутацией»
ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ДОВЕРИЯ К КОМПАНИИ: БИЗНЕС-КЕЙС, СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ И ПРАКТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ДЛЯ PR И HR-БРЕНДА
Ольга Фефелова
На примере «Мотовилихинских заводов» автор показывает, как день открытых дверей способен восстановить доверие там, где слова уже не работают. В статье — сравнительный анализ западной, китайской и российской моделей и готовая практическая модель для промышленных компаний. Главный вывод: открытость и живой диалог с аудиторией возвращают репутацию.
"Я ПРОСТО ДЕЛАЮ СВОЮ РАБОТУ": ПОЧЕМУ СИЛЬНЫЕ СПЕЦИАЛИСТЫ ЧАСТО ОСТАЮТСЯ НЕВИДИМЫМИ
Маргарита Сергеева, менеджер по связям с общественностью «МЕДИ Экспо»
Фраза «Я просто делаю свою работу» звучит достойно, но в современной реальности этого недостаточно. Автор разбирает парадокс: чем сильнее специалист, тем менее он заметен. В статье — причины невидимости, цена этого явления и практика управляемой видимости без потери профессиональной идентичности.
Рубрика «Тренды»
БУДУЩЕЕ СОБЫТИЙНЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ, VR И НОВЫЕ ФОРМАТЫ ВОВЛЕЧЕНИЯ
Любовь Зароченцева, директор по маркетингу и пиар Picvario
Информационная перегрузка и изменение привычек требуют персонализации опыта. В статье — разбор трендов: ИИ-помощники на ПМЭФ, VR-путешествия, цифровые медиабанки и интерактивные стенды. Автор объясняет, как технологии помогают масштабировать эмоции, а не заменяют человеческое доверие.
Рубрика «Инфоповод»
ЮБИЛЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ: КАК ПРЕВРАТИТЬ ДАТУ В ПРОЕКТ ДЛЯ ВСЕГО ГОРОДА
Наталья Алябьева, PR-директор агентства «Вебпрактик»
Юлия Резниченко, директор по маркетингу и PR в IT-компании EvApps
Два эксперта делятся опытом превращения праздника в долгоиграющий актив. Наталья Алябьева рассказывает, как региональный банк подарил городу книгу «Гражданин Ростова-на-Дону», а Юлия Резниченко — как IT-компания запустила благотворительный марафон «Десять добрых дел», который объединил сотрудников, привлёк соискателей и увеличил узнаваемость бренда.
Рубрика «Форматы»
КИБЕРКРАН И ПРЯНИКИ: КАК МЫ ОРГАНИЗОВАЛИ СВОЮ МЕЖДУНАРОДНУЮ КОНФЕРЕНЦИЮ
Светлана Богданова, PR-директор инжиниринговой компании «Интехком»
Почему участие в чужих выставках часто не приносит результата, а своё мероприятие — даёт заказы? Автор раскрывает стратегию открытости: показать производство, познакомить с командой и партнёрами, дать протестировать инновации и… научить лепить тульские пряники. Итог: экономическая выгода, 100% позитивных отзывов и крупные контракты.
СОБЫТИЕ КАК СЕРИАЛ: ПОЧЕМУ МЕРОПРИЯТИЯ ПЕРЕСТАЮТ БЫТЬ ИНФОПОВОДОМ НА СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ И КАК ЭТО ИСПРАВИТЬ
Дмитрий Лютенко, исполнительный директор Resonance
Екатерина Пискорская, директор по развитию бизнеса и маркетингу «Правый берег»
Два взгляда на то, как удерживать внимание аудитории 365 дней в году. Дмитрий Лютенко на кейсах КХЛ и городских фестивалях показывает механику системного продвижения. Екатерина Пискорская рассказывает, как Прибайкальский юридический форум превратили в «сериал» с интригой, эмоциями и сотворчеством с аудиторией
Рубрика «Инструменты»
ОРГАНИЗАЦИЯ ВИЗИТОВ ВИП-ПЕРСОН: КОММУНИКАЦИОННЫЕ СОБЫТИЯ И РИСКИ
Мария Гаранина, руководитель пресс-службы «РВК-Сахалин»
Подробный чек-лист для двух сценариев: если вы работаете на стороне ВИП-лица или на принимающей стороне. Как сформировать нужную повестку, организовать протокол, работу со СМИ и избежать репутационных потерь. Особое внимание — «живым» героям и плану Б.
"ИНТЕРЕСНЕЙ, ЧЕМ КАЖЕТСЯ": КАК СДЕЛАТЬ ПРОМЫШЛЕННЫЙ ТУРИЗМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ
Мария Егорова, журналист, медиатренер
Разрушение стереотипа о скучных экскурсиях по цехам. Автор предлагает сегментировать аудиторию (школьники, инвесторы, дистрибьюторы), оцифровывать цели и внедрять интерактив даже на режимных объектах. Кейсы: от молочных заводов до судовой арматуры. Промышленный туризм — это поле для креативных коммуникаций, если перестать «делать как все».
Рубрика «Стратегические коммуникации»
КАК РЕГИОНАЛЬНЫМ КОМПАНИЯМ СОЗДАВАТЬ СОБЫТИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО УРОВНЯ
Татьяна Норина, директор по корпоративным коммуникациям ООО «Виво Маркет»
Кейс межрегионального круглого стола в Волгограде с бюджетом 250 тыс. рублей и выходом в «Коммерсантъ» и «Российскую газету». Автор объясняет, как приглашение федерального спикера и синергия с госповесткой превращают локальное событие в федеральное инфополе без огромных бюджетов на PR-освещение.
Рубрика «Практика»
УЧАСТИЕ В ФОРУМЕ: КАК НЕ СТАТЬ СТАТИСТОМ В ЧУЖОМ СПЕКТАКЛЕ
Ирина Гордыкина, Валерия Тихомирова, Мария Юрченко
Три эксперта разбирают, как участие в выставках и конференциях превратить в бизнес-результат. Практические советы: от выбора площади и дизайна стенда до работы с лидами и выступлений, которые запоминают. Главный вывод — честность и прикладная польза работают лучше дорогих мерчей и колеса фортуны.
Рубрика «Калькулятор»
СОБЫТИЕ КАК ИНВЕСТИЦИЯ: КАК ИЗМЕРИТЬ РЕАЛЬНУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Лера Дмитриева, Эмма Тутаева, Александр Смирнов
Полная картина метрик: от ROI и LTV до PR-эффективности и репутационных изменений. Лера Дмитриева объясняет, почему низкие продажи «со стенда» — это норма, Эмма Тутаева предлагает пошаговую систему KPI, а Александр Смирнов — метрики на разных этапах. Ивент перестаёт быть «тусовкой» и становится измеримым бизнес-инструментом.
Рубрика «Форматы»
СОБЫТИЕ КАК СЕРИАЛ: ПОЧЕМУ МЕРОПРИЯТИЯ ПЕРЕСТАЮТ БЫТЬ ИНФОПОВОДОМ НА СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ И КАК ЭТО ИСПРАВИТЬ
Дмитрий Лютенко, исполнительный директор Resonance
Екатерина Пискорская, директор по развитию бизнеса и маркетингу «Правый берег»
Два взгляда на то, как удерживать внимание аудитории 365 дней в году. Дмитрий Лютенко на кейсах КХЛ и городских фестивалях показывает механику системного продвижения. Екатерина Пискорская рассказывает, как Прибайкальский юридический форум превратили в «сериал» с интригой, эмоциями и сотворчеством с аудиторией.
Рубрика «Чек-лист»
ОТКРЫТИЕ НОВЫХ ОБЪЕКТОВ КАК ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД. ЧЕК-ЛИСТ ОРГАНИЗАТОРА
Софья Якимова, промышленный маркетолог
Как правильно приглашать клиентов в регионы, чтобы они приехали. В материале — работа с местной администрацией, логистика гостей, программа пребывания и типичные ошибки. Отдельный акцент: мероприятие делают детали, и иногда порванные обои на входе важнее, чем доклад спикера.
Рубрика «Внутренние коммуникации»
ОТ ШАШЛЫКА И АНИМАТОРА К СОЦИАЛЬНОМУ КАПИТАЛУ: КАК ПРЕДПРИЯТИЮ ПРЕВРАТИТЬ СЕМЕЙНЫЙ КОРПОРАТИВНЫЙ МИТАП В СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АКТИВ
Ольга Нуждова, журналист, пиар-менеджер ООО «КРАФТ-А»
Автор доказывает: традиционный корпоратив исчерпал себя. Вместо него — семейный производственный митап, где сотрудники и их семьи становятся соавторами. В статье — форматы, которые работают на лояльность, и подробный гайд по замеру eNPS до и после мероприятия. Семейный митап создаёт лояльность, которая остаётся даже тогда, когда конкуренты повышают ставку.
Рубрика «Конструктор личного бренда»
РУКОВОДИТЕЛЬ 2.0: КАК СОЕДИНИТЬ БИЗНЕС И ЛИЧНУЮ ЖИЗНЬ, НЕ ТЕРЯЯ ЛИЦА
Виолетта Васильева, мультипредприниматель, директор ООО «ДЕЛОНИКС»
Автор делится формулой элегантной откровенности: ничего лишнего, но предельно откровенно в том, что решил показать. В материале — контентная матрица (экспертиза, личность, хобби), работа с SMM-агентством для сохранения живого голоса и правила реакции на хейт. Главный вывод: личный бренд — это не нарциссизм, а бизнес-инструмент нового времени.
