В цифровую эпоху ваш онлайн-образ работает на вас 24 / 7. Люди делают выводы по первым секундам просмотра профиля или публикации. Если вы эксперт, предприниматель или развиваете личный бренд, важно не просто присутствовать в Сети, а правильно демонстрировать свою ценность.
Тема номера - «КАК ПРОСНУТЬСЯ ЗНАМЕНИТЫМ?»
Елизавета Нефедова, PR-директор сети бутик-отелей ACADEMIA
PR-стратегия от первого лица. Практические инструменты и топ-рекомендации.
В современном мире, где информация распространяется с невероятной скоростью, стать знаменитым – это не просто мечта, а вполне достижимая цель. Однако для этого необходима четкая PR-стратегия.
Рубрика «Работа в инфополе»
ПРОВОКАЦИЯ В ЗАГОЛОВКЕ: ИСКУССТВО ПРИВЛЕКАТЬ ВНИМАНИЕ ИЛИ ПЛ ВАТЬ ПРОТИВ ВЕТРА?
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
Кто не мечтал о том, чтобы заголовок его текста останавливал скроллинг ленты и заставлял читателя кликнуть? Наверное, каждый автор хоть раз задумывался об использовании провокационных формулировок для привлечения внимания. Но правда в том, что провокация – как танец на лезвии ножа. Сделаешь шаг влево или вправо – и ты либо гений маркетинга, либо объект насмешек. Сколько раз видел разгромные комментарии под постами, где автор перегнул палку с провокацией и получил не восторженных читателей, а разозленную толпу. В бизнесе, которым я занимаюсь уже более двадцати лет, вижу, как авторам часто приходится постоянно балансировать между креативными заголовками для клиентских материалов и откровенным кликбейтом, который может отпугнуть серьезных заказчиков..
Рубрика «Обмен мнениями»
ПИАР С НУЛЯ: ПРЕВРАЩАЕМ ХАОС В ЭФФЕКТИВНЫЙ ПЛАН
Наталья Голубева, Руководитель пресс-службы ФКУ «Ространсмодернизация» (Минтранс РФ)
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Екатерина Бурлакова, Владелица event-агентства Very Well, владелица банкетной площадки «Лофт "Забава"», г. Екатеринбург
Проект только что запущен, с чего начать PR-кампанию? Строчить посты или снимать экспертные интервью для СМИ? Наши эксперты составили простые и понятные инструкции по старту продвижения.
Рубрика «Имидж»
ТОП-5 ИДЕЙ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА В СЕТИ
Татьяна Смайлина, Стратег онлайн-бизнеса, эксперт по маркетинговым стратегиям и системному росту проектов
Оксана Кугукова, Директор по маркетингу производителя кормов для кошек и собак Probalancе
В цифровую эпоху ваш онлайн-образ работает на вас 24 / 7. Люди делают выводы по первым секундам просмотра профиля или публикации. Если вы эксперт, предприниматель или развиваете личный бренд, важно не просто присутствовать в Сети, а правильно демонстрировать свою ценность. Вместе с коллегами разбираем мощные идеи, которые помогут выстроить доверие, привлечь аудиторию и закрепиться в сети как эксперт.
Рубрика «Работа с аудиторией»
ГРУППОВОЙ ЧАТ ВМЕСТО ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛА
Татьяна Красильцева, Тренер, нутрициолог, преподаватель, методолог, блогер. Автор телеграм-канала «Татьяна Красильцева. Привычки здоровья» и одноименных каналов в Дзен, ВК, YouTube
Данила Грешнихин, Сторонник партии «Единая Россия», заместитель председателя Совета сторонников по информационной политике и курирующий направление работы Совета сторонников по сбору и отправке гуманитарной помощи в зону СВО (Дзержинск). Имеет опыт организации дискуссионных сообществ на различных платформах в сети «Интернет» и непосредственной работы с членами сообщества
Популярность локальных чатов – это набирающий обороты тренд. Люди уходят туда, где можно в спокойной обстановке участвовать в осмысленном диалоге, вместо бесконечного шума масштабных платформ. Как работать с такими чатами и действительно ли это эффективный инструмент? Читайте комментарии наших экспертов.
Рубрика «Медиа»
ДЕСЯТЬ СЕКРЕТОВ ВИРУСНЫХ ВИДЕО КАК СОЗДАТЬ КОНТЕНТ, КОТОРЫМ БУДУТ ДЕЛИТЬСЯ
Дима Зенков, Режиссер международных проектов (Россия, Сербия, Индия, Бразилия) и креативный продюсер. Работал с «Дружко. Шоу», Star Wars, Свердловской киностудией, а также учился у Николая Куликова («Легенда 17», «Движение Вверх»). За свою карьеру изучил, как видео вовлекают зрителя и становятся вирусными
Каждый день в интернет загружают миллионы видео, но лишь единицы становятся вирусными. Почему? Что заставляет зрителей не просто смотреть, а пересылать ролики друзьям, делиться в соцсетях и обсуждать их? Наши эксперты отвечают на эти и другие вопросы.
ИИ – НЕ ЭКСТРАСЕНС, ИЛИ... КАК СОЗДАТЬ ИДЕАЛЬНЫЕ ПРОМПТЫ ДЛЯ ТЕКСТОВ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Валерия Романова, PR-директор digital-агентства «Интериум»
В мире искусственного интеллекта промпт – это не просто запрос. Это магическое заклинание, от которого зависит, получится ли у вас выдающийся текст или банальный набор слов. Если вы хотите создавать по‑настоящему крутые тексты с помощью ИИ, пора научиться правильно ставить задачи.
Рубрика «PR-атаки»
НЕВИДИМАЯ УГРОЗА: PR-АТАКИ НА БИЗНЕС В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
Современный бизнес существует в пространстве, где информация распространяется со скоростью света. Репутация компании строится годами, но может быть разрушена за считаные дни, а то и часы. Неоднократно приходилось сталкиваться с разными формами конкурентной борьбы, но сегодня хочу рассказать об особенно коварных методах – PR-атаках. Эта тема актуальна не только для крупного бизнеса. Малый и средний бизнес часто становится мишенью информационных атак, причем организовать их может любой желающий при минимальном бюджете. Многим кажется, что подобные угрозы их не касаются, но в реальности от информационных атак не застрахован никто – даже стабильная компания с безупречной репутацией может столкнуться с ними неожиданно.
Рубрика «Кризисный PR»
УРОКИ КРИЗИСНОГО PR
Денис Кузнецов, Управляющий директор Агентства репутационного менеджмента АРМ
Как не потерять контроль над информацией в сложные моменты.
Немного о том, чего никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя делать при работе с репутацией в кризисе.
МЕДИЙНАЯ СТРАТЕГИЯ В ПЕРИОД КРИЗИСА
Елизавета Быкова, Руководитель проектов digital-агентства «Интериум»
Опыт реагирования на критику и формирование позиции в Telegram-канале.
С ростом Telegram-канала и притоком новой аудитории кризисные ситуации становятся неизбежными. Самое важное – не избегать их, а уметь грамотно и своевременно реагировать, сохраняя доверие к компании, выстраивая положительное восприятие её деятельности в медиапространстве.
Рубрика «Стратегическое управление»
УПРАВЛЕНИЕ ОНЛАЙН-РЕПУТАЦИЕЙ. ИНСТРУМЕНТЫ МОНИТОРИНГА И СТРАТЕГИИ РЕАГИРОВАНИЯ НА ОТЗЫВЫ
Дарья Лапшина, Аккаунт-директор PR-агентства Comunica
Об этом говорят много, хотя бренды не любят признавать, что пользуются такими услугами. Все понимают: если это направление игнорировать, репутационные риски могут вырасти кратно. С репутацией в Сети работать нужно, и работа эта ведется. Но как именно – остается за кадром.
ЧЕК-ЛИСТ ПО СОЗДАНИЮ АНТИКРИЗИСНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
В современном мире ни одна компания не застрахована от кризисных ситуаций, подобные ситуации практически всегда приходят внезапно, но его последствия напрямую зависят от подготовки. Испытания учат меня главному: антикризисная политика должна разрабатываться до, а не во время непростой ситуации. Подход к PR-кризисам оказался особенно важным, поскольку потеря репутации угрожает бизнесу сильнее, чем временные финансовые трудности.
Рубрика «Инструментарий»
ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА ЧЕРЕЗ КЛИПЫ ВК: ОТ СТРАТЕГИИ ДО РЕЗУЛЬТАТОВ
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
В сегодняшних реалиях диджитал-маркетинга трудно переоценить значение видеоконтента. Многие предприниматели до сих пор игнорируют потенциал ВК Видео, фокусируясь исключительно на YouTube – и зря. За последние три года платформа ВКонтакте трансформировалась в полноценную экосистему с мощными инструментами продвижения. Клипы ВК – уже давно не просто развлекательный формат, а инструмент привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда..
Рубрика «Тренды»
PR В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН: ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
Полина Мельман, Ведущий PR-менеджер ЦИАН. Окончила МГУП по специальности «Реклама и связи с общественностью» и Литинститут им. Горького, «Литературное творчество». В прошлом работала над продвижением брендов: ИНВИТРО, Лаборатория Касперского, Мерседес, Сбермаркет, ФСК «Лидер» и др.
Алексей Берестовский, Более 20 лет работает в сфере PR и маркетинга. Успешно реализовал проекты как в политическом, так и в корпоративном секторах. Среди достижений – девять выигранных и две проигранных избирательных кампаний, вывод на рынок двух новых брендов. А еще многолетняя работа главой пресс-службы в муниципалитете и редактором муниципального ТВ.
PR давно перестал быть просто работой с медиа и пресс-релизами. Но в последнее время он окончательно превратился в постоянную коммуникацию в условиях турбулентности. Раньше новости появлялись в СМИ спустя часы или дни, сегодня через соцсети, мессенджеры и агрегаторы инфоповод может разлететься за считаные минуты и через пару часов потерять актуальность. О том, как действовать PR-специалистам в ежедневно меняющихся условиях, поговорили с нашими экспертами
Рубрика «Личный бренд»
КНИГА КАК ИНСТРУМЕНТ РОСТА БИЗНЕСА И ЛИЧНОГО БРЕНДА: ОТ ИДЕИ ДО ПРОДАЖ
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
PR-стратегия от первого лица. Практические инструменты и топ-рекомендации.
Мысль написать книгу приходит ко многим предпринимателям, но большинство так и не решается на этот шаг. Напрасно! Книга превратилась из элитарного продукта в доступный инструмент развития бизнеса и личного бренда. За последние пять лет я выпустил три книги: «Хэппиномика – теория и практика счастливой жизни» в издательстве Альпина PRO, «100 героев бизнеса» с историями лучших российских предпринимателей (многие из них в списке Forbes), и «Эпоха предпринимателей» с участниками одного из бизнес-клубов.
Рубрика «Контент»
КАК ДОКРУТИТЬ ИНФОПОВОД ПРО УЧАСТИЕ В МЕРОПРИЯТИЯХ?
Анна Артемова, Руководитель контент-агентства «Медиамуза»
И мы сами, и наши коллеги, и наши клиенты нередко являются участниками интересных и полезных мероприятий. Мы посещаем конференции, участвуем и выигрываем в конкурсах, становимся гостями форумов и выставок. Все это – повод для информационной заметки или поста. Но чаще всего эти посты невозможно читать. Как превратить сухое мероприятие, которое вы посетили, в инфоповод для контента, который завирусится?
Рубрика «PRодвижение»
PR В НОВЫХ РЕГИОНАХ РОССИИ: РУКОВОДСТВО ОТ ПЕРВОПРОХОДЦЕВ
Виктория Саулова, Руководитель брендингового Агентства
Интеграция новых регионов – Луганской и Донецкой народных республик, Херсонской и Запорожской областей – в информационное пространство России – это уникальный вызов и одновременно новые горизонты, как для бизнеса, планирующего зайти на эти территории, так и для PR-директоров и специалистов. Задумываясь или начиная работу в исторических регионах, стоит понимать особенности медиа-ландшафта, специфику самих территорий, их ценности, культуру и геополитику. С 2022 года в четырех новых субъектах мы наработали базу СМИ, организовали пять пресс-конференций, опубликовали больше ста релизов, 80 % из которых были бесплатными. Но медиаландшафт регионов ежегодно меняется, активно внедряется во все сферы российского законодательства и регулирует все больше аспектов жизни обще- ства. Поэтому в целом работа в сфере связей с общественностью динамична и подвижна, и есть особенности, которые просто нельзя игнорировать, чтобы выстроить эффективную коммуникационную стратегию в регионах.
