Интуитивные коммуникации больше не работают. Почему современному PR-директору необходимы данные — от репутационного аудита до сложных метрик проникновения ключевых сообщений. Разбираем, сколько стоит качественная аналитика.
Тема номера - «PR в эпоху нейросетей: ключевые ИИ-тренды, которые формируют коммуникации в 2026 году»
Екатерина Добрынина, руководитель отдела внешних коммуникаций компании OSMI IT
Искусственный интеллект окончательно превратился в инфраструктурный слой коммуникаций: от мониторинга инфополя и работы с документами до публикации пресс-релизов, аналитики и антикризисных реакций. Прошлый год стал для PR-индустрии точкой невозврата в работе с технологиями будущего.
Рубрика «AI»
КАКИЕ ТРЕНДЫ В РАБОТЕ С НЕЙРОСЕТЯМИ АКТУАЛЬНЫ НА НАЧАЛО 2026 ГОДА?
Никита Прохоров, совладелец и исполнительный директор агентства «Сидорин Лаб», эксперт по управлению репутационными рисками
Сегодня нейросети рассматриваются не как отдельная технология, а как часть управленческой инфраструктуры. За их эффективность бизнес спрашивает так же строго, как за соблюдение бюджета, сроков и минимизацию репутационных рисков.
КАК АЛГОРИТМЫ И ИИ ПОМОГУТ ВАМ СЧИТАТЬ СДЕЛКИ ЛУЧШЕ, ЧЕМ PR-АГЕНТЫ
Александр Бажанов, специалист по интеграции AI-агентов в ваш бизнес
Когда мы говорим о продажах в сегменте B2B, воображение рисует образы уверенных в себе людей в дорогих костюмах, которые закрывают сделки благодаря харизме и связям. Это красивый миф. На деле современные продажи крупному бизнесу больше напоминают управление сложным инженерным проектом, где количество переменных зашкаливает, а цена ошибки измеряется миллионами. И именно здесь, в этой мутной воде неопределенности, искусственный интеллект находит свое истинное применение. Настоящая революция происходит там, где ее не видно.
Рубрика «Реальные кейсы»
ОТЗЫВ СО ЗНАКОМ «+». КАК ПИАРЩИКУ ИНИЦИИРОВАТЬ БОЛЬШЕ БЛАГОДАРНОСТЕЙ О РАБОТЕ КОМПАНИИ?
Александра Хорват, эксперт в сфере PR и коммуникаций, автор книги «Дайте жалобную книгу»
Только 1 из 10 клиентов оставляет отзыв добровольно, при этом негативом делятся на 21% чаще, чем позитивом. Разбираемся, как мотивировать клиентов на благодарность и какую роль отзывы играют в цифровом цикле потребления 2025-2026 годов.
Рубрика «Рабочие папки»
РАБОЧИЙ СТОЛ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПИАРЩИКА. ПАПКА «СПИКЕРЫ»: КАКИЕ ДОКУМЕНТЫ Я ХРАНЮ НА КАЖДОГО И КАК БЫСТРО ГОТОВЛЮ ИХ К ИНТЕРВЬЮ
Юлия Волощенко, ведущий PR-менеджер ГК «Юзтех»
Структура вместо хаоса: как правильно организованные рабочие папки спасают пиарщика от цейтнота и фатальных ошибок. Выстраиваем систему хранения информации, которая позволяет готовить материалы к интервью в считанные минуты.
ПАПКА «АНТИКРИЗИС»: ЧТО У МЕНЯ ЛЕЖИТ ВНУТРИ И КАК ОНА ОБНОВЛЯЕТСЯ
Никита Прохоров, совладелец и исполнительный директор агентства «Сидорин Лаб»
Практический разбор содержимого «тревожного чемоданчика» пиарщика. Какие шаблоны, регламенты и доступы должны быть под рукой, чтобы мгновенно купировать репутационный пожар.
Рубрика «Стратегии продвижения»
PR БЕЗ ГЕРОЕВ: СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД К КОРПОРАТИВНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ ПРИ ОТСУТСТВИИ ХАРИЗМАТИЧНЫХ ЛИДЕРОВ
Ольга Беззубенко, руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России
Переход от продвижения «звезд» к модели коллективной экспертности обеспечивает организации устойчивость. Автор рассказывает, как через корпоративный сторителлинг транслировать ценности компании в сложных отраслях, таких как медицина.
ПАРТНЕРСКИЙ PR: КАК ВЫСТРАИВАТЬ КОММУНИКАЦИОННОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОДРЯДЧИКАМИ, НКО И ВОЛОНТЕРАМИ
Екатерина Бурлакова, ивент-агентство Very Well, площадка «Лофт «Забава» (Екатеринбург)
В условиях высокой конкуренции партнерский пиар становится ключевым инструментом. Стратегическое взаимодействие с другими брендами позволяет не только повысить лояльность, но и существенно расширить аудиторию за счет совместных ценностей.
Рубрика «Интервью»
КСЕНИЯ СОЛОМАТИНА, BE TONE AGENCY: «Я ВИЖУ ОЧЕНЬ МНОГО НЕСЧАСТЛИВЫХ ПИАРЩИКОВ»
Ксения Соломатина, основательница коммуникационного агентства BE TONE AGENCY
Почему пиар в недвижимости требует особой «прошивки» и как не сгореть в режиме Telegram-дедлайнов. Разговор об управлении командой, личных брендах руководителей и специфике работы в новой экономической реальности.
ЯЗЫК БИЗНЕСА — ЭТО ЯЗЫК ЦИФР, И ПИАРЩИК ДОЛЖЕН ЕГО ЗНАТЬ
Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Exlibris
Интуитивные коммуникации больше не работают. Почему современному PR-директору необходимы данные — от репутационного аудита до сложных метрик проникновения ключевых сообщений. Разбираем, сколько стоит качественная аналитика.
Рубрика «Реальные кейсы»
PR-АРХЕОЛОГИЯ: КАК ДОБЫВАТЬ ФАКТЫ ВНУТРИ КОМПАНИИ, ЕСЛИ НИКТО НИЧЕГО НЕ ЗНАЕТ И ВСЕ ЗАНЯТЫ
Елена Черникова, пресс-секретарь Оскольского филиала АО «ЦЕМРОС»
Практическое руководство по извлечению ценного контента из недр производственных подразделений. Как разговорить экспертов и найти «золото» там, где другие видят только скучные отчеты.
КАК МЫ ЧИНИЛИ ВСЕМ МИРОМ РАБОТУ СПИКЕРОВ С РЕДАКЦИЯМИ НАУЧНЫХ ИЗДАНИЙ И ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ
Маша Лукина, бизнес-консультант по внешним коммуникациям
Что делать, если ученый-спикер сорвал дедлайн или оскорбил редакцию СМИ? Кейс о том, как спасти репутацию и сохранить отношения с медиа в условиях конфликта интересов между наукой и журналистикой.
КОГДА ИНТЕРНЕТ ГОВОРИТ ЗА ТЕБЯ: ПРО ФЕЙКОВЫЕ КОММЕНТАРИИ И БОРЬБУ С ЦИФРОВЫМ САМОЗВАНСТВОМ
Алексей Оносов, предприниматель, бизнес-писатель, спикер общества «Знание»
Анализ угроз, создаваемых нейросетями: от генерации бесконечных уникальных отзывов до персонализированных атак на репутацию. Как отличить живое мнение от ИИ-шаблона и защитить бренд от «цифровых двойников».
КАБАЧКОВАЯ ИКРА НА АЛЯСКЕ, ИЛИ КАК Я ПРЕВРАТИЛ ВСТРЕЧУ ПУТИНА И ТРАМПА В САМЫЙ ВКУСНЫЙ ПИАР-ХОД 2025 ГОДА
Роман Масленников, создатель направления «Взрывного PR»
История о том, как один нестандартный предмет в багаже и смелая идея могут создать международный инфоповод. Мастер-класс по провокационному пиару «на грани» дипломатии и гастрономии.
Рубрика «Первоисточники»
PR И КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ BIG DATA: ОТ МАССОВОГО ВЕЩАНИЯ К МИКРО-ДИАЛОГУ
Лилия Варыгина, преподаватель-исследователь
Как использование больших данных в B2B-секторе позволяет персонализировать коммуникации. Переход от охватных стратегий к точечному взаимодействию, превращающему сухие цифры в долгосрочную лояльность клиентов.
